Suchmaschinenoptimierung

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Suchmaschinenoptimierung
Für Top Listungen in Google, Yahoo und Microsoft Bing

SEO ist die Abkürzung für „Search Engine Optimization“, und beschreibt den aufwändigen Prozess der Suchmaschinenoptimierung. Es geht darum, Internet-Seiten für gängige Suchmaschinen – allen voran Google – technisch wie inhaltlich so attraktiv wie möglich zu machen. Denn von Suchmaschinen als wertvoll eingestufte Internetseiten werden mit einem guten Ranking belohnt. Und je besser eine Website in den Suchmaschinen gelistet wird, umso mehr Internet-User stoßen auf diese Seite. Dabei ist es nicht von Bedeutung, ob es sich um statische oder dynamische Internet-Auftritte handelt.

Für die meisten Betreiber von Webseiten stellt es eine große Herausforderung dar, möglichst weit vorne (oben) in den natürlichen Suchergebnissen (SERPs = Search Engine Result Pages) gelistet zu sein. Schließlich möchte jeder Webseiten-Betreiber seine Informationen so effizient wie möglich verbreiten. Das heißt: er möchte seine Informationen so günstig und schnell so vielen Usern wie möglich bereitstellen. Dabei ist es unerheblich, ob es sich um eine einfache statische Webseite, einen Blog einen Webshop oder einen Webkatalog handelt. Die vom Webseiten-Betreiber verfolgten Ziele sind jedoch unterschiedlichster Natur. Sie reichen von der einfachen Informations-Verbreitung bis hin zum Aufbau eines Marken-Images oder dem Abverkauf von Waren und Dienstleistungen. In jedem Falle verhilft SEO dazu, die gesteckten Ziele zu erreichen und die Erfolge transparent zu machen.

Die Alternative zum Natural Listing ist die bezahlte (Online-)Werbung, das sogenannte Paid Listing. Jedoch ist die Aufmerksamkeitsleistung von Werbe-Einblendungen wie Google-AdWords-Anzeigen oftmals geringer als bei der natürlichen Listung. Jedoch ist die Kombination beider Strategien ratsam.

Ein weiterer – und sicherlich nicht unerheblicher – Vorteil der Methodik besteht darin, dass der Webseiten-Betreiber seinen Internet-Auftritt in Eigenregie optimieren kann, ohne dafür allzu tief in seiner Budget-Kiste zu graben. Grundvoraussetzung für die eigenhändige Optimierung einer Webseite ist das Wissen um die wesentlichen Einflussfaktoren bei der Onpage-Optimierung und bei der Offpage-Optimierung. Die Onpage-Optimierung beschäftigt sich mit der Anpassung von redaktionellen Webseiten-Inhalten (Content) und deren Quellcode (Source Code), während sich die Offpage-Optimierung auf den Aufbau und die Pflege externer Verlinkungen (Backlinks) konzentriert. Suchmaschinen-Optimierung ist also das Zusammenspiel der inhaltlichen und technischen Optimierung auf der einen Seite sowie der Bildung eines Link-Netzwerkes auf der anderen Seite. Beide Faktoren müssen eng aufeinander abgestimmt werden, damit dies zum gewünschten Erfolg führt.

Schöne Internetseite, keine Besucher?

Nicht wirklich viel. Im günstigsten Falle dient diese Seite der Imagebildung. Neukundengewinnung oder Steigerung des Bekanntheitsgrades sind Fehlanzeige. Potentielle Kunden erreichen Sie alternativ mittels kostspieliger Printwerbung in Branchenbüchern, Tageszeitungen oder Fachpresse. Auch Mailings bringen nicht annähernd den Erfolg wie Suchmaschinenoptimierung. Die Messbarkeit bei Printkampagnen gleicht einem Blick in die Glaskugel. Selbst Werbebriefe und Mailings verhelfen nicht annähernd zu einem vergleichbaren Erfolg wie strategisch ausgefeilte Suchmaschinenoptimierung in der Kombination mit Onlinemarketing.Wer das erste Mal etwas von SEO hört, denkt vielleicht an „Seiten Einfach Optimieren“. Das wäre doch all zu schön, um war zu sein. Denn wer sich tiefer mit dieser Materie auseinandersetzt, dem wird schnell klar, wie komplex SEO wirklich ist.

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