Website Relaunch

alte Seiten in neuem Glanz

Wer kennt es nicht? Die etablierte Internetseite ist optisch angestaubt und technisch überholt. Entspricht sie nicht mehr den Erwartungen der Leserschaft und de Anforderungen der Suchmaschinen. Responsive Design, schnellere Ladezeiten, andere Bildsprache, rechtliche Inhalte oder eine Erweiterung des eigenen Geschäftsfeldes verlangen uns als Inhaber von Internetseiten eine fortlaufende Überarbeitung ab.

 

Sind die Änderungen derart umfangreich, empfiehlt sich die Neugestaltung der Internetseiten. Damit die Google Listungen nicht einbrechen und wertvoller Traffic verloren geht, sollten einige grundlegenden Schritte zwingend berücksichtigt werden.

Projektplan

Der Relaunch einer Internetpräsenz ist ein komplex und birgt viele Stolperfallen. Damit die Neuausrichtung von Anbeginn an rund läuft, sollten Sie einen detaillierten Plan aller Steps dokumentieren. Dazu zählen u.a.

 

  • Aufgaben
    Was ist zu tun?

  • Verantwortlichkeiten
    Wer ist zuständig dafür?

  • Timeline
    Bis wann muss eine Aufgabe erfüllt sein?

  • Puffer
    Welche Reserven sollten eingeplant werden?

  • Kapazitäten:
    Welche Mittel, Tools  werden benötigt?

  • Budgets: 
    Welches Budget steht für welche Maßnahmen zur Verfügung?

Ähnlich wie beim Mediaplan oder Redaktionsplan fassen Sie auch für die Neugestaltung Ihrer Websites die wichtigsten Daten in einer Tabelle zusammen und stimmen diese mit allen Beteiligten verbindlich ab.

 

Legen Sie hier die einzelnen Teilziele, deren Fristen und Messkriterien genau fest. Aktualisieren Sie Ihren Plan regelmäßig und informieren Sie Ihr Team über die erfolgten Steps, die nächsten Bausteine oder etwaige kritische Punkte.

 

 

das Pflichtenheft

Professionelle Werbeagenturen und Webentwickler arbeiten ihre Aufgaben anhand eines Pflichtenheftes ab. Hierin sind alle Aufgaben, Funktionen, Leistungskriterien und Mitwirkungspflichten genau aufgeführt. Je klarer Aufgaben und Ziele formuliert sind, so weniger Interpretationsspielraum und Platz für Nachtrags-kalkulation bleiben über. Dokumentieren Sie so genau wie möglich, was Sie an Leistungen erwarten. Hier sollten Sie unbedingt auch einen Testzeitraum für Funktions-Tests mit aufnehmen.

 

Relaunch: Los geht`s

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Suchmaschinen Optimierung

Ohne Plan kein Erfolg!

Ausgangsbasis

Damit die Ergebnisse Ihres Relauchs auch seo technisch messbar sind, sollten Sie alle relevanten IST Daten ermitteln. Sonst können Sie am Ende keinen Vergleich von "alt" zu "neu" durchführen. Erstellen Sie hierzu eine Tabelle mit den Performancewerten und Qualitätskriterien. Dazu erfassen Sie beispielsweise Kriterien, wie:

 

  • Ladezeiten
  • Requests
  • Server Erreichbarkeit
  • Verzeichnisse
  • interne & externe Verlinkungen
  • Umleitungen
  • Klicktiefen
  • Headerstatus
  • Anchortexte
  • Metadaten
  • Bild Attribute

 

Achten Sie auf Ihre Steuerungsdateien und deren Kommandos!

Testen - Testen - Testen

Unsere langjährige Erfahrung als SEO Agentur und Werbeagentur hat uns gelehrt, daß der Aufbau einer Testumgebung eine lohnenswerte Investition ist.

 

Nichts ist schlimmer, als wenn eine neue Internetseite mit Fehlern live geht. Denn dies impliziert Imageschaden, Einbüßen von Google Listungen, Rückgang von Besuchern und Zusatzaufwand.

 

Achten Sie auch auf die Erreichbarkeit der URL`s. Ändern Sie die Adressierungen, so sollten Sie die bisherigen URL`s in jedem Falle zu den neuen URL`s mittels 301/ 302 umleiten.

404 - Das absolute NO GO

Immer wieder sehen wir den Hinweis darauf, dass eine Internetseite wegen "Umbau" nicht erreichbar ist.

 

Nicht nur aus SEO Sicht der Supergau! Wollen Sie erfolgreich sein, Produkte bewerben und verkaufen? Warum schließen Sie dann Ihre Zielkunden aus?

 

 

 

 

Merke:

Eine veraltete Website ist immer noch besser als keine Website. Besucher, die Ihr Unternehmen bisher noch nicht kennen, werden Sie sicherlich kein zweites Mal aufsuchen, wenn diese eine leere Seite vorfinden. Oder speichern Sie eine leere Seite in Ihren Bookmarks (Lesezeichen)?

 

Informieren Sie statt dessen lieber Ihre Zielgruppe, daß sie hier in Kürze eine neue (attraktivere) Seite mit neuen Angeboten erwartet. Das weckt die Neugierde und sorgt für wiederkehrende User.

 

 

Der Zeitpunkt muss stimmen

Leider sehen wir immer wieder, daß in der Hochphase des Verkaufens Internetseiten aus dem Netz genommen werden. Planen Sie also Ihre Neugestaltung für die ohnehin schwache Saison ein.

 

 

Site not found & Serverfehler

Jede nicht erreichbare Seite führt dazu, daß Ihre Google Rankings auf Talfahrt gehen.Und dauert der Umstand länger an, so streicht Sie Google aus dem Index.

Kontrolle ist wichtig.

Neue Funktionen, geändert Menüführung, angepasstes Design, neue Bildsprache und Ladezeiten nehmen direkten Einfluß auf das Userverhalten. Daher ist es ratsam, diese vor der Veröffentlichung ausgiebig zu testen und mögliche Schwachpunkte zu beheben.

SEO Agentur und Werbeagentur

Unsere kölner Werbeagentur ist auf auf das Zusammenwirkung von OnPage SEO, Off Page SEO und Kreation spezialisiert. So prüfen wir alle Parameter und stimmen die einzelnen Gewerke technisch wie auch redaktionell aufeinander ab. Damit sorgen wir für eine verlustfreie und effektive Gesamtlösung.

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