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WERBEAGENTUR KÖLN - BEGRIFFE AUS DER WERBUNG

Offsetdruck

Der Offsetdruck gehört zu den verbreitetsten Druckverfahren in der Praxis. Das indirekt Flachdruckverfahren wird als Bogenoffset (Druck auf Plano-Druckbögen) oder als Rollenoffset (Zeitungsdruck) praktiziert. Beim Offsetdruck kommen Papier und Druckplatte nicht in direkten Kontakt. Die Farbe wird vielmehr über eine Gummiwalze von der Platte auf die Farbe übertragen. Im Offsetdruck gibt es für jede Farbe (Cyan, Magenta, Yellow, Schwarz) eine Platte. Durch Überdruck und Überlagerung der lasierenden Druckfarben kann so ein breites Farbspektrum abgebildet werden. Der Offsetdruck eignet sich neben Papier für zahlreiche weitere Materialien wie Kunststoffe oder Textil.

 

 

 

Performance Marketing

Performance-Marketing ist ein Sonderfall des Direktmarketings und bezieht sich auf das Online-Marketing. Webetreibende verfolgen beim Performance-Marketing das Ziel, Werbemittel so auszuspielen, dass sie eine messbare Reaktion seitens der Adressaten der Werbung erhalten. Auf der Seite der Werbeträger ist eine erfolgsbezogene Honorierung eine wichtige Voraussetzung, um Kampagnen im Rahmen des Performance-Marketing schalten zu können. Dementsprechend erfolgt die Abrechnung anhand von Klicks, Leads oder Sales - im Gegensatz zu klassischen Kampagnen, die nach Reichweite bezahlt werden. Suchmaschinenmarketing, Affiliatemarketing oder Bannerwerbung gehören zu den klassischen Werbeformen des Performance-Marketings. Aber auch Suchmaschinenoptimierung oder E-Mail-Marketing ist below-the-line-Formen dieser Sparte.

 

 

 

 

Reichweite

Die Reichweite ist die Gesamtzahl an Personen oder Kontakten, die innerhalb eines bestimmten Zeitraumes von einem Medium wie einer Website oder einer Zeitschrift oder von einer Werbemaßnahme erreicht werden. Aufgrund der unterschiedlichen Medientypen existieren verschiedene Bezeichnungen für die Reichweite wie Hörer pro Stunde beim Radio oder Leser bei Zeitungen und Zeitschriften. Die Reichweite entscheidet über die Kosten für die Schaltung von Werbemaßnahmen und dient zur Berechnung des TKP. Die Reichweite kann zwischen Brutto- und Nettoreichweite unterscheiden werden. Bei der Nettoreichweite werden Kontakte gemessen, also wie oft wurde beispielsweise eine Anzeige - auch von einer Person mehrfach - gesehen. Die Brutto-Reichweite misst die Anzahl der einzelnen Personen, die mit einem Medium erreicht wurden.

 

 

 

 

Relaunch / Redesign

Relaunch und Redesign sind Begriffe, die vorwiegend im Zusammenhang mit Webentwicklung und Webdesign verwendet werden. Beim Relaunch handelt es sich um eine komplexe Neuauflage eines Produktes wie einer Website oder auch von Software. Bei einem Relaunch können die Neuerungen sich auf Funktionalität, Betriebssystem, grundlegende Erscheinung und Visualität beziehen. Ein Redesign ist hingegen ein kleinteiligerer Erneuerungsprozess. Hier ändert sich an den grundlegenden Funktionen nichts, die Erneuerung bezieht sich beim Redesign im Wesentlichen auf visuelle Geschichtspunkte. Bei Fahrzeugen spricht man im Falle des Redesigns auch von einem Facelift.

 

 

 

 

 

Run of Site

Run of Site (abgekürzt RoS) ist eine einfache Methode zur Buchung von Werbeanzeigen im Internet. Dabei bestellt der Werbetreibende lediglich eine bestimmte Anzahl von Anzeigenimpressionen. Die Anzeigen wird dann rotierend mit Anzeigen anderer Werbetreibenden auf einer Website oder einem Werbenetzwerk ausgeliefert. Ein weiteres Targeting anhand von Zielgruppen oder Themen findet beim Run of Site nicht statt.

 

 

 

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